Se realizó el evento anual de Google dedicado a sus productos de publicidad, Google Marketing Live, que por segundo año consecutivo se llevó a cabo en formato online y por eso fue re-bautizado como Google Marketing Livestream 2021
El año pasado, Google redefinió sus prioridades en el desarrollo de productos para enfocarse en soluciones simples y útiles que pudieran atender el contexto de alta incertidumbre que las empresas del mundo estaban atravesando. En 2021, el objetivo será refinar las soluciones de Google Ads para ayudar a los anunciantes a conectarse con los consumidores. Uno de los principales focos del evento fue presentar avances tecnológicos en relación a la automatización de las campañas publicitarias. Al usar el poder de la inteligencia artificial y el machine learning, las empresas dejan de dedicar tiempo a la gestión de las campañas publicitarias y pueden redirigir sus esfuerzos a lo más importante: sus estrategias de marketing y negocios. Actualmente, más de 80% de los anunciantes de Google Ads hacen uso de recursos de automatización en sus campañas.
Las principales novedades que fueron presentadas durante la apertura del evento:
1. Campaña Performance Max. Este nuevo tipo de campaña permite acceder a todo el inventario de Google y reúne lo mejor de la automatización para ayudar a los anunciantes a generar mejores resultados en todos los canales de Google: YouTube, Display, Búsqueda, Discover y más. Su principal diferencia es que los anunciantes pueden partir de una configuración centrada en sus objetivos de negocios, como por ejemplo aumentar visibilidad, generar ventas online o offline. Es una solución completamente automatizada pero, escuchando los comentarios de los anunciantes que participaron de los test, ofrece visibilidad sobre cómo se toman las decisiones. Disponible en beta para todos los anunciantes.
2. Nueva página de insights de demanda. Entendiendo que el último año fue de cambios inesperados, dificultando la planificación y obligando a negocios de todos los tamaños a mantenerse constantemente atentos a los movimientos del mercado, anunciamos un nuevo recurso que los anunciantes encontrarán dentro de su cuenta de Google Ads con insights de productos y servicios en alta. Esta página customizada tendrá información sobre la demanda, basada en información de las búsquedas de Google, incluyendo predicciones relevantes para los próximos 90 días. Disponible en alpha para anunciantes de todo el mundo.
3. Fichas de producto para anuncios dinámicos. Ahora es posible usar las fichas de producto de Google Merchant Center para crear anuncios más ricos que tengan la información y las imágenes del inventario disponible. De acuerdo con un estudio realizado en Marzo, los anunciantes que agregaron fichas de producto generaron 60% más conversiones a un costo menor en comparación con los anunciantes que no usaron este recurso. Ya disponible para todos los anunciantes en campañas de Video Action y en beta para Discovery Ads.
4. Más formatos de anuncios para las campañas locales. Con la creciente relevancia del comercio local, este tipo de campañas es crucial para que los anunciantes puedan ofrecer información exacta que atraiga a sus potenciales consumidores hasta sus tiendas a través de las búsqueda de Google, Google Maps, YouTube y la red de display. Hoy, se anunciaron tres nuevos formatos de anuncios que serán lanzados para todos los anunciantes en la segunda mitad del año: sugerencias de negocios cercanos, anuncios de navegación para quien está manejando guiado por Google Maps y anuncio de “lugares similares”.
5. Novedades en herramientas de medición. Nuevos recursos dentro de Google Analytics que permiten a los usuarios obtener insights incluso sin usar identificadores basados en cookies. Por ejemplo, si hubiera datos incompletos, Google Analytics usará modelos para rellenar esos espacios de manera automática. Además de eso, dentro de Google Tag Manager, se está incorporando el Consent Modo (o modo con consentimiento) que permitirá a los anunciantes entender el comportamiento de sus clientes con base en análisis de datos con el consentimiento de los mismos.
6. Customer match con datos propios. Anunciantes podrán usar sus propias bases de datos (1st party data) para encontrar a sus potenciales clientes en la búsqueda, la pestaña de Google Shopping, Gmail y YouTube. De esta manera, los anunciantes pueden centrar sus estrategias en la información que sus clientes estuvieron dispuestos a compartir con ellos y depender menos de data de terceros para campañas efectivas.
Durante el evento, también se discutió ampliamente el futuro de la industria publicitaria centrada en la privacidad. Un ecosistema de anuncios saludable es fundamental para mantener un Internet abierto y accesible para todos, pero también la industria debe asegurarse de que las personas se sientan seguras cuando están en línea. Ahora es el momento de reconsiderar las prácticas y tomar medidas contundentes para consolidar la confianza de las personas. Esa es una razón clave por la cual Google anunció a principios de este año que no creará alternativas a las cookies de terceros (3rd party cookies) ni otros identificadores individuales. Durante el evento, Google conversó con anunciantes y editores acerca de cómo proteger la privacidad sin dejar de ofrecer resultados comerciales, a través de la colaboración para crear soluciones como Privacy Sandbox. Esta es una iniciativa de código abierto para desarrollar nuevas tecnologías centradas en técnicas de privacidad como el anonimato, la agregación y el procesamiento local en el dispositivo diseñada para dar soporte a casos de uso publicitario clave, como anuncios basados en intereses, medición y más.
Además de los lanzamientos, Google Marketing Livestream 2021 contó con paneles con tendencias y percepciones de mercado con líderes de cada industria que están transformando sus negocios para adaptarse a la nueva realidad. Entre ellos se encontraron: Jim Farley, CEO de Ford Motor Company; Kory Marchisotto, CMO de e.l.f Beauty y presidente de Keys Soulcare; Alicia Keys, cantante y fundadora de Keys Soulcare; Harley Finkelstein, presidente de Shopify; y William White, vice-presidente senior y CMO de Walmart en Estados Unidos; además del vicepresidente global de Ads de Google, Jerry Dischler, entre otros. Para saber más, incluyendo una inmersión profunda en nuestras últimas innovaciones en materia de privacidad, medición y automatización visitar Google Marketing Livestream 2021.
