Teads, la empresa creadora de la publicidad nativa en video y una plataforma de monetización mundial para soportes, publicó hoy un amplio estudio global que examina por qué los usuarios usan ad blockers en línea. Cabe destacar que la encuesta, realizada por Research Now, revela que los formatos de anuncios intrusivos y forzados son el motivo número uno de la adopción de ad blockers. Tres de cada cuatro encuestados argentinos dicen que los anuncios intrusivos fueron el mayor motivo para la instalación de estos bloqueadores de anuncios. Además, un 84 por ciento de las personas reconsideraría la instalación de ad blockers si tuviese la opción de hacer skip a un anuncio.
Entre otros resultados relevantes en Argentina están:
- Formatos intrusivos: un 71 por ciento de los encuestados percibe los formatos publicitarios forzados como los más intrusivos y 60 por ciento de las personas que tienen ad blockers instalados consideró el pre-roll como el más intrusivo. Como era de esperar, los anuncios pop-up son el mayor motivador de la adopción de ad blockers. Un 90 por ciento de los encuestados utiliza ad blockers para eliminar estos anuncios de su experiencia en línea.
- El poder de la elección: un 84 por ciento de las personas reconsideraría la instalación de ad blockers si tuviese la opción de hacer skip a un anuncio.
- Boca a boca: un 50 por ciento de las personas que usan ad blockers en un teléfono móvil o un desktop descubrió los ad blockers por medio de otras personas.
- El navegador web importa: un 89 por ciento de los encuestados, que son usuarios activos de ad blockers, reportó que usaba bloqueadores en Chrome, frente a un 43 por ciento en Firefox.
- Perfil de un adoptante de bloqueador de anuncios: En dispositivos móviles, un 35 por ciento de los encuestados era más propenso a ser hombre que los que no usan ad blockers. Los encuestados también fueron un 44 por ciento más propensos a ser millennials que los que no usan ad blockers. En desktop, el 66 por ciento de de los usuarios de ad blockers son hombres y el 36 por ciento tiene un ingreso familiar de 285K+ pesos anual. Los encuestados también fueron un 59 por ciento más propensos a ser millennials 18-34 que aquellos que no usan ad blockers.
"La gente de todo el mundo ha expresado su aversión a los formatos de anuncios intrusivos, pero darle elección a la gente es una solución global", dijo Rebecca Mahony, CMO de Teads. "El aumento de los ad blockers señala una llamada de atención para la industria publicitaria y hay que prestarles atención a los consumidores, quienes demandan una publicidad que respete su experiencia en línea. Teads se complace en ofrecer una solución que les dé a los usuarios la opción de optar por no ver los anuncios y esperamos continuar con nuestra misión de promover un ecosistema de publicidad sostenible este 2016".
Teads encuestó a más de 9.000 personas a nivel mundial para el estudio. Estos representan tres grupos: usuarios activos de ad blockers en desktops/laptops, usuarios activos de ad blockers en dispositivos móviles (smartphones/tablets) y encuestados que conocen los ad blockers, pero aún no los han instalado. El estudio de Teads sobre los ad blockers se llevó a cabo en los principales mercados de medios de todo el mundo, incluyendo Estados Unidos, América Latina (Argentina, México, Brasil), Reino Unido, Alemania, España, Francia e Italia.
Entre otros hallazgos importantes a nivel global están:
- Los encuestados de los Estados Unidos fueron los más propensos a tener aversión a los formatos intrusivos. Allí, un 74 ciento de los encuestados está de acuerdo con que la publicidad intrusiva es el motivador número uno del bloqueo de anuncios, frente a Italia, con solo un 60 por ciento de los encuestados de acuerdo.
- En México y España se encontró al mayor número de encuestados que clasifica los anuncios que ofrecen la opción de verlos como una motivación para no bloquearlos. En estos países, un 89 por ciento de los encuestados está de acuerdo con que éste es el mayor motivador.
- Los argentinos fueron los más descontentos con los anuncios pre-roll. Un 57 por ciento de los encuestados clasificó el formato pre-roll como altamente intrusivo. Curiosamente, los encuestados de Argentina mostraron preferir los anuncios de video nativo dentro del artículo. Solo un 13 por ciento de los encuestados consideró estas unidades altamente intrusivas.
- En Alemania, hogar de Adblock Plus, la motivación de los encuestados para bloquear anuncios debido a formatos intrusivos es muy alta con un 72 por ciento. Los encuestados que reportaron una consideración para evitar el uso de ad blockers debido a formatos que ofrecen elección también es muy alta con un 83 por ciento.
El formato clave de Teads, inRead, ubica la publicidad en video dentro del contenido editorial. El video es visible y le da al usuario poder de elección, al permitirle saltar el video si no quiere verlo. La plataforma editorial global de Teads la usan Forbes, El Mundo, Grupo Expansión, Terra, El Tiempo y Estadão,entre muchos otros. Las marcas líderes confían en las soluciones de publicidad nativa en video de Teads para llegar a su audiencia deseada.
