La geografía se ha convertido en una herramienta clave para la creación de campañas de marketing personalizadas con las cuales llegar al consumidor en un lugar determinado, con un mensaje específico y en el momento adecuado. El avance en la precisión de los dispositivos móviles habilitó una nueva forma de segmentar geográficamente, que implica la selección de un perímetro específico, delimitado por cuadras, en el que se quiere encontrar al consumidor. Cinemad, red de video interactivo publicitario, ha incorporado esta herramienta a su portfolio de soluciones para optimizar la interacción de los usuarios con los contenidos producidos por las marcas.
"Este sistema de segmentación por latitud y longitud permite a nuestros anunciantes crear un lineamiento creativo de su comunicación basado en espacios geográficos. Ya sea que éstos se encuentren en un perímetro donde vienen a trabajar, estén de ocio, en una actividad social o bien de aprendizaje. Cualquiera sea ese momento del día, este tipo de segmentación permite crear una comunicación muy segmentada a un perímetro geográfico concreto", explicó Gabriel Domínguez, COO de Cinemad.
En los avisos digitales geolocalizados por perímetro de latitud y longitud las marcas pueden intercambiar el copy en su publicidad y personalizarlo exactamente según la zona en la que se muestre el contenido. A diferencia de la clásica limitación por radio definida por kilómetros cuadrados, este sistema de localización maximiza la eficacia de los avisos publicitarios, con la generación de contenido específico que resulte relevante para el usuario, que potencie el CTR (click Through Rate) y el engagement con el video publicitario. De esta manera, el sistema hace que cuando una persona entre en el perímetro delimitado y comienza a navegar por distintos portales de la red de Cinemad pueda encontrarse con contenido publicitario en video, segmentado exclusivamente para esa zona.
