Estudios realizados por la compañía a nivel global indican que el 55% de las personas admite sentirse fracasada durante su primer año de crianza, especialmente las madres (60% vs 45%). Las redes sociales y la búsqueda de mostrar la perfección contribuyen a generar estos sentimientos de insuficiencia. Es así como muchos sienten que no pueden ser honestos debido al miedo a ser juzgados (39%), y casi la mitad admite poner una cara valiente en lugar de ser honestos acerca de su realidad (45%). Con un insight fuerte en este sentimiento de frustración, los spots buscan empoderar a madres y padres para que puedan confiar en sus decisiones y superar, de este modo, la presión social.
“Escuchá una voz es parte del proceso de reposicionamiento de marca que comenzó en 2019 con la campaña Respiración posparto. Es un trabajo en profundidad que surge del entendimiento de las audiencias junto con los equipos de Data, creatividad y producción”, aseguró Javier Quintero Managing Director & Chief Strategy Officer de BBDO.
