Día a día buscamos y reproducimos todo tipo de contenidos que viven en las plataformas digitales, ya sea para aprender a través de tutoriales, cocinar recetas, descubrir tendencias, divertirnos o relajarnos. Pero las plataformas no solo tienen un espacio para entretener, sino que también cumplen un rol fundamental en las decisiones de compra. Según una encuesta de Talk Shoppe presentada en YouTube Brandcast 2021, el evento anual que reúne a anunciantes y creadores, la plataforma se convirtió en un lugar que, además de construir atributos de marca, también permite obtener resultados de ventas. De acuerdo al 44% de las personas encuestadas en Argentina, el contenido que encuentran en YouTube los ayuda a tomar decisiones de compra.
La variedad de contenidos y comunidades en la plataforma es infinita, por eso cada persona puede encontrar videos relevantes a un clic de distancia. En particular, esta encuesta reveló que el 56% de las personas en Argentina considera que en YouTube encuentra contenido único que no encuentra en otra plataforma. Durante 2021, algunos contenidos marcaron las tendencias de la región entre creadores, audiencias y anunciantes. Dentro de esta lista se destacan la construcción de la identidad a través de voces únicas y auténticas, el desembarco de la Gen Z como creadora de contenidos, y la adaptación de formatos televisivos clásicos al lenguaje y códigos de la plataforma.
En la búsqueda de voces únicas y relevantes, vemos que la confianza en quienes transmiten los contenidos es de vital importancia para las personas a la hora de tomar decisiones de compra informadas y, en este sentido, los creadores cumplen un rol clave en sus comunidades. En Argentina, hay más de 200 canales de YouTube que superan el millón de suscriptores, lo que representa un aumento del 50% en comparación con el año pasado y es muestra del compromiso de las audiencias con los contenidos que los representan.
