Partiendo de una escucha en redes sociales sobre bullying, igualdad de género y otros debates socioculturales, la agencia elaboró una estrategia que hace referencia tanto a un atributo de producto (la forma menos cuadrada de la pastilla) como a un punto de vista que la marca quería dar. La campaña, que cuenta con varias piezas y el apoyo de influencers, vive en redes sociales bajo el HT #HayUnaNuevaForma, y cuenta con una sección en Perros De La Calle, todos los viernes.
