En un trabajo de co-participación entre el equipo de Coca-Cola South Latin y México, Sprite cambia su histórico claim “Las Cosas Como Son” creado 10 años atrás por el mismo equipo tanto del lado de la agencia como del cliente y se mete en los códigos de los teens de hoy, que son absolutamente diferentes.
En palabras de Guillermo Giménez y Brotons: “Hoy estamos ante un teen menos irónico, más participativo, más colaborativo, que convive con un caudal de información tan amplio que siente que en el mundo todo está escrito y todo está dicho. Y justamente por ese motivo, este nuevo teen no busca tanto la originalidad, sino la reinterpretación de las cosas”.
“Las cosas ya no son como son, sino como cada uno de estos teens las rehace a su manera, eso es lo que llamamos RFRSH”, asi definen Aregger e Ibarra la evolución del mensaje de la marca y agregan: “es lo que estos chicos hacen a diario, refrescar el mundo, refrescar su entorno. Al igual que Sprite, que desde 1961 nació con ese mismo propósito”
