La campaña se centra en realzar los valores del papel a través de una serie de piezas que explican el significado que tiene para los lectores leer el diario: un momento de tranquilidad y calma que permite vivir nuevamente la emoción del deporte. Este trabajo busca que el principal diario deportivo de España siga siendo un referente en el sector y que se ponga en valor como una forma de disfrutar el deporte. Asimismo, quiere dar a conocer el nuevo diseño del diario, que a partir de ahora ofrecerá más información y análisis. La campaña está compuesta por spots de televisión, gráficas e internet.
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