“El año empezó con un nuevo desafío, Banco Comafi tenía como primer objetivo posicionar uno de sus productos: “Préstamos Personales” e impulsar la recordación de marca. Ideamos una estrategia cross funnel, y trabajamos en un concepto permeable que nos permitiría jugar con la idea para hacerla 100% líquida. Empezó siendo un brief clásico, un producto tradicional con muchos caminos ya recorridos, pero terminó con un jingle que decía “Hay cosas que no se prestan” y que cantábamos en todas las calls que teníamos. Fue una campaña que nos entusiasmó mucho a todos desde el momento inicial cuando empezamos a darle forma a un concepto 100% disruptivo”, cuenta Juliana Waimann, Client Partner Sr. Manager.
"En el primer peloteo creativo, salieron muchas puntas sobre la temática préstamos. Ahí entendimos que había mucho para decir y el desafío era encontrar algo que rompa con lo establecido, un concepto que salga a marcar la cancha para nuestro cliente. Por suerte tenemos un cliente que acepta nuestra locura, acompaña nuestras ideas disruptivas, y nos da un ok para crear e implementar campañas memorables que queden en el Top of mind de la gente", explica Adrián Montefusco, Sr. Copywriter.
“La estética necesitaba acompañar al concepto disruptivo que encontramos. Era necesario llamar la atención y descontracturar el mensaje todo lo que pudiéramos, sacarle el estrés y el miedo a los préstamos”, comenta Santiago Bermúdez, Sr. Creative Designer.
"La campaña cuenta con un amplio mix de medios para amplificar el mensaje y trabaja bajo la metodología de Creative Performance, donde buscamos impactar a lo largo del funnel de conversión de una manera distinta y con el objetivo final de lograr resultados de negocios: que más personas eviten pedir prestado y pidan un préstamo en Comafi. Así logramos concretar una campaña única sobre todo para un banco, que deja un mensaje claro, directo y se hace notar en los diferentes canales de comunicación, llevando al frente una verdad innegable que hace que todas las personas participen de la discusión y amplifiquen aún más la idea", cierran desde la agencia.
- Responsable por la agencia:
- Country Manager: Federico Green
- Creative Director: Peca Mansilla
- Creative Copywriter Sr.: Adrián Montefusco
- Creative Designer Sr.: Santiago Bermúdez
- Creative Designer Jr.: Agustina Maciá
- Client Partner Sr. Manager: Juliana Waimann
- Media Manager: Manuela Farré Abelenda
- Media Manager: Luciana Culasso
- Responsable por el cliente:
- Gerenta de Publicidad y Comunicación, Banco Comafi: Viviana Conte
- Jefa de Publicidad ATL: Romina Ranzi
- Jefa de Publicidad Digital: Anabella Farias
- Jefa de Segmento UNICO: Laura Aljanati
- Jefe de Producto: Alejandro Kropas
