En la industria de la belleza y el cuidado personal, actualmente no existe un desodorante con el formato adecuado para personas con discapacidades; para no videntes, torcer una tapa de desodorante, girar una barra o empujar hacia abajo una lata de aerosol con movilidad limitada del brazo es un verdadero desafío y, a veces, el miedo a sudar impide que las personas con discapacidades se muevan tanto como les gustaría.
“Es un proyecto que se viene pensando desde hace casi 2 años y que trabajamos junto al equipo global de Wunderman Thompson, Unilever UK y USA los últimos meses.
Creo que es el desafío más grande por el que pasé en mi carrera. Desde pensar junto a paneles con personas con diversidad funcional en Europa, Estados Unidos y Argentina cómo sería un desodorante adecuado para ellos y adaptar el diseño, hasta lograr el indicado junto a terapeutas e ingenieros industriales. Filmamos dos videos tremendamente poderosos con La Doble y Martín Donozo. El equipo de Argentina trabajó incansablemente para estar en cada detalle de este desarrollo creativo. Cada uno de los que se fueron sumando dieron todo con tanta pasión que es verdaderamente inspirador. Buscamos dar un paso creando productos de cuidado básico inclusivos. Productos que permitan a todos moverse con confianza y más allá de hacer avisos, buscamos evolucionar la industria a una que no deje a nadie afuera”, dice Natalia Benincasa CCO en Wunderman Thompson Argentina
El nuevo desodorante cuenta con las siguientes características:
- - Diseño en forma de gancho para ayudar a manipularlo, junto a los cierres magnéticos que ayudan a quitar la tapa y volver a colocarla para usuarios con agarre limitado. Puede manipularse con la boca, los pies y con una sola mano.
- - Descripción en braille, para personas no videntes.
- - Ubicación de agarre mejorada para una aplicación más fácil para usuarios con agarre limitado o sin brazos.
- - Base que permite un mejor apoyo.
- - Un aplicador de rodillo más grande para alcanzar más área de superficie por deslizamiento
- - Es rellenable, es decir que al terminarse puede volver a utilizarse.
"Nos llena de orgullo haber trabajado con un equipo local multidisciplinario, junto a Christina Mallon; Directora Global de Diseño Inclusivo y el equipo regional de Wunderman Thompson. Logramos desarrollar una idea de producto con su campaña de comunicación, pero con un claro propósito que resulta tan inspirador como desafiante", comentó Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina.
“Estamos en esta industria porque queremos marcar la diferencia”, dijo Bas Korsten, Director Creativo global de Wunderman Thompson. “Para nuestros clientes, para las personas a las que sirven. Y no creo que haya trabajado nunca en un proyecto que hará una mayor diferencia para más personas que este. Ha sido un viaje inolvidable con el increíble equipo de Degree (Rexona), nuestra talentosa oficina Argentina y mi increíble colega Christina Mallon. Espero que este sea el comienzo del pensamiento de diseño inclusivo a escala. Porque el diseño inclusivo conduce a un mejor diseño para todos.”
- Entrant Company: Wunderman Thompson
- Ideation company: Wunderman Thompson Buenos Aires
- Client: Unilever
- Product: Degree INC
- Global CCO: Bas Korsten / Daniel Bonner
- Global Lead inclusive Design & Access: Christina Mallon
- CCOs LATAM: Sebastián Tarazaga /Dany Minaker
- CCO Argentina: Natalia Benincasa
- CEO: Victoria Cole
- Creative Directors: Andrea Ventura / Gastón Cánaves / Agustín Alba / Pablo Maldonado
- Head of Art: Fernando Rossini
- Integrated Production Leader: Josefina Espil
- Production Manager: Mariana Jauregui
- Editor/Animator: Leandro Ramírez
- Graphic Production Manager: Daniel Gatto
- Global Client Lead Unilever: Inge Selawry
- General Account Director: Eliana Kaplan
- Account Director: Dana di Lello
- Sr. Account Executive: Ramiro Pannunzio
- Global Planning Lead: Nicky Buss
- Strategy Lead: Ronny Weter / Aurelia Sisinni
- Global Project Manager: Bart Etcheverry
- Project Manager: Ana Laura Rodríguez
- Head of Social Media: Silvina Coto
- Content Strategist: Daniel Alaniz
- Community Manager: Vincenzo Mazzei
- Director of Global Creative Operations: Nora Farley
- Creative Operations Leader: Paula Akel
- PR Director: Jessica Hartley
- Unilever PR Agency: Edelman
- Production Company: LaDoble
- Director: Martin Donozo
- CEO: José Arnal
- Executive Producer: Agustín Gutierrez
- Producer: Marco Pilosio
- Director of Photography: Sebastian Cantillo
- Postproduction: Luis Staffolani
- Sound postproduction: Porta Studio
- Music: Perra Santa
- Global Brand Vice President, Rexona: Kathryn Swallow
- Global Senior Brand Manager, Rexona: Emily Heath
- U.S. Senior Marketing Manager, Degree: Chiara Grillo
- Global Senior Brand Manager, Rexona: Denise Savoia
- Global Assistant Brand Manager, Rexona: Stephanie Bau
- U.S. Ass. Brand Manager, Degree: Teri Minogue
- Global Ass. Brand Manager, Degree: Edward Jones
- Global Brand Director, Rexona: Lucy Howdle
- Global R&D Director, Rexona: Andy Butterworth
- Product Development: SOUR Studio
- Disabled co-collaborators US: Keah Brown /Keisha Greaves /Natalie Trevonne/Lissa Loe
- Disabled co-collaborators Argentina: Lidia Beatriz Peyronnet/Andrea López de Mora /
- Mercedes Monjaime/Cecilia Rizzo
- Creative Collaborators: Santiago Estevez/Nicolás Trapanese
