Turner desarrolló un informe especial que permite a los anunciantes identificar el potencial de alcance o reach que ofrece el medio en cada plataforma y las oportunidades para aprovechar dicho potencial en las campañas publicitarias, con recomendaciones específicas. Lo realizó a partir de ejercicios de alcance mensual que logran contenidos de Turner, utilizando datos propios y de terceros.
Entre los resultados, se registró que la TV lineal es aún la plataforma con mayor desarrollo de audiencia para Turner a nivel regional, especialmente en dos géneros: entretenimiento general (contenidos de cine y series) e infantil. En un mes, los contenidos del portafolio de Turner en su conjunto son consumidos por 179 millones de personas en América Latina, lo cual significa que una campaña publicitaria en los canales del grupo puede contactar potencialmente a 8 de cada 10 personas con acceso a TV Paga en su hogar. El alcance efectivo es aún mayor a este promedio en algunos segmentos de la población, tales como los consumidores de niveles socioeconómicos altos y medios, los niños y los jóvenes adultos.
Las redes sociales constituyen la segunda plataforma en construcción de alcance para el portafolio del grupo. Dos géneros temáticos registran ya similar alcance al de la TV lineal: las noticias y los deportes. De hecho, en América Latina el alcance logrado a través de redes sociales es mayor en deportes que en entretenimiento general, a la inversa de lo que sucede en la TV lineal. Este fenómeno está impulsado por la expansión reciente de Turner en el terreno deportivo, especialmente en Brasil y Argentina con el fútbol.
En un mes promedio, los contenidos de las marcas de Turner en plataformas sociales alcanzan a 90 millones de latinoamericanos en su conjunto. Esto se traduce en uno de cada dos usuarios de redes sociales. El alcance efectivo varía tanto entre los segmentos de la población, dependiendo de variables demográficas y hábitos de consumo, entre otras, así como también de las redes sociales utilizadas por cada grupo.
En tanto, Youtube representa la tercera plataforma con mayor cobertura para Turner. Los contenidos de las señales logran alcanzar en un mes tipo a más de 14 millones de usuarios en la región, lo que se traduce en 1 de cada 10 latinoamericanos que mensualmente reproducen los videos en esta plataforma. Para los contenidos infantiles de Turner, Youtube se ha convertido en la segunda plataforma con mayor reach, donde los shows exclusivos y las transmisiones en vivo, captan la atención de miles de usuarios en toda la región.
“Para maximizar la oportunidad de alcance masivo que ofrece el grupo en TV Paga, desde Turner recomendamos ciertas prácticas en la planificación, relacionadas por ejemplo con cantidad de canales utilizados, distribución de horarios en el día, frecuencia diaria de inserciones, etc”, señaló Valeria Beola, Senior Director of Client Strategy & Development, Turner Latin America. “Además, a efectos de aprovechar la oportunidad de alcance que ofrece el grupo en plataformas sociales, también recomendamos ciertas prácticas en la planificación y en el desarrollo creativo y de formatos para social media”, agregó la ejecutiva.
El informe completo comparó e integró la información de audiencia de las diversas plataformas: los canales de TV lineal (bajo el modelo tradicional de TV paga), las plataformas de consumo bajo demanda o TV no lineal, los sitios web, las aplicaciones, los juegos y las redes sociales. El mismo se basó en indicadores de tamaño de audiencia real que consume contenidos de Turner, en un mes promedio, medido en cada plataforma. El documento organizó la información por país, por tipo de contenido y de plataforma.
Gráfico 1: Gráfico de alcance mensual, total portafolio, Turner América Latina
Gráfico 2: Gráfico de alcance mensual, por tipo de contenido, Turner América Latina
