Teads, creador de los formatos de video outstream, anunció una asociación con RPA (Real Premium Audiences) Media Place, alianza de publicidad digital formada por los mayores publishers de la Argentina. Teads impulsará las operaciones programáticas de RPA Media Place para la publicidad en video nativo en dispositivos móviles y desktop usando la Supply-Side Platform (SSP) – plataforma de oferta programática de Teads.
RPA Media Place está conformada por Grupo Clarín, Infobae, La Nación, Perfil y Telefe con sus 57 sitios de noticias y entretenimiento. En lugar de competir individualmente para vender sus inventarios digitales en el creciente mercado programático, bajo esta alianza, los socios trabajan juntos para compartir datos y comercializar el inventario de publicidad en línea del grupo, que se ha comprado programáticamente, con lo que se optimizan tanto los recursos como los ingresos. La sinergia combinada y la trayectoria de los partners permiten que RPA brinde a sus anunciantes seguridad de marca, así como también el mayor acceso a la audiencia Premium de Argentina. Juntos, RPA y Teads alcanzan potencialmente más de un 65% de usuarios únicos en el país.
Con esta asociación, RPA posibilitará que los anunciantes inserten anuncios de video nativo en su red de publishers premium exclusivamente a través de la “SSP” de Teads. Mediante el uso de la plataforma programática de Teads, las marcas pueden realizar de forma segura las compras automatizadas del formato de video outstream, conocido como inRead, para móviles y desktop. Las marcas interesadas en la publicidad digital también pueden utilizar funciones de segmentación de RPA Media Place para sus publicaciones. La tecnología encuentra el mejor posicionamiento de anuncios en función de las características demográficas del público, la ubicación geográfica y el tipo de contenido que el anunciante elige.
«Luego del explosivo crecimiento anual del 300% en 2015, el negocio programático de Teads sigue creciendo en paralelo a la creciente demanda de compra de publicidad automatizada. Programática representa actualmente el 30% de nuestros ingresos en América Latina y esperamos que ese porcentaje se incremente a más del 50% a finales de año», afirmó Eric Tourtel, Vicepresidente Sénior de Teads LATAM. «El aumento de las compras programáticas del inventario de video nativo pueden atribuirse a la eficacia del formato de video outstream, como inRead de Teads. Estos formatos no intrusivos no solo crean un nuevo inventario premium para que los publishers moneticen, sino que también brindan una experiencia mejorada y de fácil utilización para los lectores que establecen un vínculo con el contenido editorial. Nuestra asociación con RPA creará, a su vez, una oportunidad sin precedentes para que las marcas que quieren comprar formatos inRead programáticamente lleguen a sus públicos de interés en las publicaciones más prestigiosas de la Argentina».
«RPA Media Place tiene la oportunidad excepcional de ofrecer a las marcas la confianza y la seguridad que necesitan en el entorno programático en constante cambio. Estamos en la permanente búsqueda de formatos novedosos con el fin de brindar creativas soluciones publicitarias para nuestros anunciantes y lograr engagement, visibilidad y respuestas de los usuarios. Nos complace sellar estar alianza con Teads que nos permitirá brindar contenido de calidad a nuestro público», agregó Alejandro Álvarez, CEO de RPA Media Place.
Teads tendrá acceso exclusivo a los sitios de Internet de RPA, lo que la convertirá en la única empresa externa que podrá ejecutar anuncios de video dentro de RPA Media Place. La asociación desplegará más redes premium de publishers de Teads, que ya cuenta con más de 500 sitios de primer nivel en el mundo.
