Con la firma de Onzevinteum, agencia responsable de la campaña, la comunicación cuenta con títulos como "Ó abre alas, que quiero donar". Además de la creatividad de marca, anuncio, cartel y piezas para redes sociales, representantes de la agencia serán los primeros donantes de la campaña.
La mecánica de la iniciativa funcionará de la siguiente manera: cada agencia donante hará un nuevo anuncio estimulando a otras agencias a hacer lo mismo. La campaña también cuenta con apoyo de la Cruz Roja y tendrá nuevas fases en otras épocas del año, siempre con la marca "Publicitario Sangre Bueno".
