PUBLICADO EL 21/09/2022

Manzana Postobón resignifica su color con "El rosa es otra cosa" una campaña creada por Sancho BBDO

La marca colombiana quiso romper con los estereotipos alrededor del rosa y resignificar el color, mostrando lo que realmente representa: fuerza, actitud, valentía, estilo.

Creativos en Red

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Si un recién nacido viste de azul, probablemente es varón; pero si lleva un lazo rosa, no hacen falta preguntas para entender que es niña. Según un informa de la Secretaría Distrital de la Mujer, durante el último siglo el rosa ha sido uno de los colores más sexualizados y con más estereotipos de género, en gran medida, por culpa del marketing y la publicidad, que en el 38% de sus anuncios sigue reforzando estos códigos de color.

Manzana Postobón es la única manzana rosa que existe en el mercado. Y su color es reconocido por 50 millones de colombianos. Por eso, en su nueva campaña, “El rosa es otra cosa”, quiso romper con estos estereotipos alrededor del rosa y resignificar el color, mostrando lo que realmente representa: fuerza, actitud, valentía, estilo.

“Estamos muy felices de tener esta campaña al aire, de reinventar la comunicación de una marca tan tradicional como Manzana Postobón, de generar un tono único, un punto de vista diferente, de salirnos de la mesa y de los mensajes “rosa”; entendiendo que las marcas locales también tienen el poder y la responsabilidad de dar statements culturalmente relevantes como este”, cuenta Daniel Álvarez, Director Creativo Ejecutivo de Sancho BBDO.