El concepto de la campaña, que utiliza un tono de humor, es que los productos gourmet llegan a DIA. De este modo la enseña se posiciona como el democratizador de los productos gourmet, antes te dabas un capricho de vez en cuando, pero ahora te lo puedes dar todos los días.
Se trata de una campaña multimedia, que se compone de TV, exterior, display y una landing de campaña (deliciousdia.com). Para TV se han desarrollado 3 spots de 20” que describen situaciones donde los productos Delicious se han convertido en parte de la vida cotidiana de la gente.
