El lanzamiento del Nuevo Duster se pensó como si fuera el de una de las mejores series de Hollywood. El comercial protagonizado por Pedro Alonso –Berlín, de La Casa de Papel- que nos lleva por diferentes aventuras, pero en las que el protagonista siempre es el usuario.
Fabio Mazía, Director General Creativo de la agencia comentó: “encontramos un mensaje de época y una manera relevante para comunicarlo”.
Al respecto, Francisco Bledel, director creativo de Publicis Buenos Aires, expresó que la estrategia se basó en potenciar el ADN offroad del modelo midiéndolo con su principal competidor, la cultura del entretenimiento. “Estamos muy contentos con la campaña porque encontramos un insight que conecta el espíritu del vehículo y con sus usuarios”.
Por su parte, Marcelo De Carlo, director de marketing de Renault Argentina, añadió que se trata de un modelo icónico tanto para la marca Renault, como para el mercado argentino. “Duster es nada menos que el vehículo que vino para democratizar los 4x4 a nuestro país. Por eso, a 10 años de su lanzamiento, desarrollamos una campaña integral a la altura del nuevo modelo, que tiene a Duster y a sus usuarios como protagonistas de esta nueva temporada.”
Por último, Agustín Carbonere, director de Landia a cargo de la campaña, añadió: "La relevancia del mensaje que propone la campaña, en este mundo de virtualidad, contenidos y plataformas, cobra cada día mayor peso. Ahora, más que nunca, descubrimos la importancia de salir y ser protagonistas de nuestras vidas."
Se trata de una campaña multiplataforma desarrollada para 15 países de Latinoamérica y Caribe.
- Agencia: Publicis Buenos Aires
- Cliente: Renault Latam
- Producto: Renault Duster
- CCO: Fernando Bellotti
- Director General Creativo: Fabio Mazia
- Director Creativo: Francisco Bledel, Alberto Fernández
- Redactor: Pedro Botello
- Director Regional de Cuentas: Iván Pinzón
- Gerente Regional de Cuentas: Eduardo Crepaldi
- Director de Producción: Federico Puriccelli
- Productora: Landia
- Director: Agustín Carbonere, Lucas Shannon
- Productor ejecutivo: Adrian D´Amario, Diego Dutil
- Productor: Ludmila Herms
- Director de fotografía: Leandro Filloy
- Música: Fer Martino
- Diseño de Sonido: Start Rec
