Inspiración Creativa: por Santiago Cony Etchart, Coca-Cola Creative Strategy Sr. Director Eurasia & Middle East

Oreo / Oreo Codes

Esta idea me volvió loco desde el día uno. Es de esas que cuando las veo digo “qué bien la vieron”… me genera una envidia sana y gran admiración por todos los nombres de esa ficha técnica. Es una experiencia transaccional interactiva y mega simple en la que el producto es la idea misma. Al que se le ocurra lo mismo pero para mi producto, que me llame.

Stella Artois / Steal Artois

Realmente no tengo mucho para decir más que me encanta la idea y cómo la llevaron a diferentes puntos de contacto. Creo que es una idea simple pero a su vez provocadora, y el hecho de estar arraigada a un insight absolutamente humano la hace, desde mi punto de vista, espectacular. ¿Quién no se robó nunca un vaso de un bar? (yo no).

British Airways / A Brithish Original

Y sí, claro. ¿Cómo no te va a inspirar un GP de Cannes? Esta y otras tantas preguntas poco amigables hacia mí mismo me pasaron por la cabeza antes de poner esta campaña. Pero en un momento en el que todos hablan (o hablamos) de inteligencia artificial, realidad aumentada, drones, vision pro y cualquier cosa relacionada a la tecnología, esta campaña tan simple, de alguna forma me da cierto tipo de esperanza. No se, nuevamente una idea simple, poderosa, con el producto e insights ahí expuestos en primer plano. Igualmente me enrosqué escribiendo y lo que quería destacar era que, más allá de lo que pudimos ver en Cannes 2023, me encanta que sigan expandiendo y construyendo sobre la misma idea con nuevas ejecuciones y medios.

Por último, no puedo dejar de mencionar a los creadores de las series “Ted Lasso” y “Shrinking”. Creo que encontraron una fórmula de crear y producir un estilo de series que necesitábamos sin saber que las necesitábamos y cuando mas las necesitábamos.