"La producción de foto y video fue inspirada en el juego de River, algo que genera en el hincha la sensación de que cada vez que ve al equipo es un espectáculo", comentaron los responsables de la campaña. En esta producción la agencia planteó una puesta en escena que refiera a un telón, como si de un espectáculo se tratase, además de traer al frente la inspiración del diseño de la nueva camiseta: la banda de las tribunas del estadio.
newcycle, que lleva ya 6 años trabajando junto a adidas global, nuevamente ha sido elegida por la matriz argentina para liderar el concepto visual, la idea creativa y la ejecución de la campaña de lanzamiento de la flamante casaca del equipo de Demichelis.
“Ver a River es un espectáculo y eso es algo único. Su forma de juego nos inspiró para pensar en una propuesta creativa y visual que sea diferente. Que sea única. A través de ella es que reflejamos la banda, elemento principal de la camiseta y del club, que nos sirvió de punto de partida para este lanzamiento. Con esta campaña invitamos a los y las hinchas a celebrar el espectáculo que les regala el equipo cada vez que sale a la cancha”, cuenta Lucas Singman, Líder Creativo de newcycle.
Esta nueva camiseta se presenta bajo el nuevo lema “La banda del Monumental”, que transmite la conexión entre la tribuna y la banda de la camiseta.
“Trabajar en este proyecto fue muy interesante porque sabíamos que teníamos que conectar a los hinchas con la camiseta y lo logramos gracias al trabajo de todo el equipo. Para River y para adidas fue un lanzamiento muy esperado, y haberlo hecho de esta forma es un orgullo. Salió espectacular", añadió Diego Silber, Football Brand Comms Manager de adidas Argentina.
- Title: River Home 23/24_adidas
- Advertiser: adidas Football
- Campaign: River Home 23/24
- Creative agency: newcycle
- Production: newcycle
- Partner and Global General Leader in newcycle: Mica Koretzky
- General Creative Leader: Tomás Romano
- Creative Leader: Lucas Singman
- Account Leader: Daniela Galarza
- Design Leader: Sebastián Valencia Viana
- Digital Production Leader: Marianela Webb
- Project Manager: Agustina Bossetti
- Post Production Manager: Aldana Gómez
- Post Production team: Aldana Gómez, Micaela Bajar
- Creative team: Johanna Medina, Andrés Fernández Bonaudi, Alan Silva
- Design team: Ramiro Casella
- Film Director: Lucas Dominguez
- Photographer: Sofi Inglese
- Edition Team: Jose María Bolaño, Irina Korman y Daniela Grego
- Music production: Yaco Weiman
- Photo treatment: Juan Echegoyenberri
- Brand responsible: Diego Silber, Manager Brand Communications Football en adidas Argentina
- PR: Romina Zollo
