Barceló Viajes es ahora “B The Travel Brand" es el motivo y concepto de la campaña. La decisión de rebranding, tomada por la compañía hace un año, dio lugar a un proceso de selección de agencia en el que la aportación estratégica tuvo tanta importancia como la creativa. Este proceso estuvo dirigido por la Consultora de marca Nadie, consultores estratégicos del Grupo Barceló Viajes.
La campaña establece un paralelismo entre la evolución de la marca y la evolución personal que vive todo viajero al descubrir nuevos lugares.
Se planificó en medios con formatos audiovisuales de 60”, 30” y 20” para televisión y online, cuñas de radio, digital display y un plan de dinamización en redes sociales que se desarrollará a lo largo del año.