El objetivo del relanzamiento es presentar al producto como una opción para las mañanas del fin de semana. El concepto nace de la realidad actual, donde si bien la experiencia de disfrutar un desayuno en familia nos complace, la urgencia de la semana y el día a día lo impiden. Es por eso que la experiencia del fin de semana merece algo especial: nutella.  Además, en el marco de la campaña la marca lanza sus cuentas en Instagram (@NutellaAr), Facebook (Nutella Argentina) y YouTube, con el objetivo de acercarle a los argentinos todas las novedades y propuestas que la marca trae en esta nueva etapa.