La pieza principal de la campaña es un vídeo en el que se ve al famoso rapero siendo interrogado por el Dr. Spencer Reid, personaje de la serie reconocido por su inteligencia, en donde el verbo y la mente se enfrentan en una batalla sin precedentes.
PUBLICADO EL 18/03/2020
AXN realizó una activación junto al rapero Aczino para la promoción de la temporada final de “Criminal Minds”
La alianza entre AXN y Aczino, uno de los máximos exponentes del freestyle en Iberoamérica, para promover la última temporada de Criminal Minds, se ha convertido en una de las campañas promocionales más exitosas del canal
Activaciones
Días después de su lanzamiento a finales de febrero el video obtuvo más de un millón de interacciones y cuatro millones de vistas en las diferentes plataformas de AXN en la región, contribuyendo a un crecimiento exponencial de los seguidores de todas las cuentas del canal. Incluso marcas como Puma y Red Bull, patrocinadores de Aczino, se sumaron a la conversación compartiendo el material.
La idea detrás de esta activación de marca fue unir a talentos representativos de dos targets de audiencia aparentemente diferentes, en un vídeo dirigido a la comunidad digital. Por una lado, Aczino, leyenda del hip hop en Latinoamérica, famoso entre la comunidad joven, centennial y urbana y por el otro AXN con Spencer Reid, el genio superdotado del equipo de la BAU (Behavioral Analysis Unit), interpretado por Matthew Gray Gubler y un personaje adorado por los seguidores de Criminal Minds.
| “Uno de los insights más interesantes de esta experiencia fue el gran reconocimiento y crossover de las celebridades entre ambos mundos. La audiencia respondió de manera muy positiva frente a esta inesperada fusión de talentos, lo que nos abre una puerta muy interesante para continuar desarrollando contenido innovador y trazando estrategias disruptivas que amplifiquen el valor de nuestras marcas para el consumidor”, comentó Cristina Jordá, vicepresidente de Mercadeo, Comunicaciones y Relaciones Públicas de Sony Pictures Television (SPT) en Latinoamérica.
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A pedido de los seguidores, el pasado 2 de marzo, el especial Aczino Vs. Dr. Reid hizo parte de la programación habitual del canal, como un take over del penúltimo episodio de la temporada final de Criminal Minds. Mauricio Hernández, conocido como Aczino, es reconocido internacionalmente por sus participaciones en torneos de freestyle, especialmente la Final Internacional de Red Bull Batalla de los Gallos, considerada la competencia de improvisación de rap en español más importante del mundo, la cual ganó en 2017 en México. Debido a la gran cantidad de torneos internacionales que ha conquistado, Aczino es considerado con frecuencia el mejor rapero de la historia en el ámbito de las batallas.
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