Hay un momento en la vida de los jóvenes en el que se sienten obligados a imitar las tendencias que les impone la sociedad. Este “demonio” que los posee tiene los días contados, gracias a alguien que les ayudará a expulsar a ese ente de sus cuerpos y sus pensamientos: El AXORCISTA.
Tal y como afirma la Directora de Comunicación y Sostenibilidad de Unilever España, Ana Palencia: “La marca pretende mostrar que seas como seas tienes tu propia magia y debes encontrarla sin pretender ser una persona que realmente no eres”. Es por ello que nace el AXORCISTA donde AXE quiere desterrar esa fuerza misteriosa que trata de convencer a los jóvenes de que tienen que seguir unos parámetros para considerarse bellos o exitosos. AXE quiere que seas tú mismo y celebres la singularidad que ya posees.
La campaña incluye tres lugares, Hogar, Gimnasio y Peluquería, los tres protagonistas son hombres jóvenes que están “poseídos” por una entidad que necesita ser expulsada.