Informe de Initiative: ¿El fútbol dejó de ser territorio exclusivo de los hombres?

La agencia de medios Initiative realizó un informe en el que analiza el creciente fanatismo de las mujeres por futbol.  El estudio tomó como referencia el Mundial. Según Ibope, durante la Copa del Mundo, tanto en TV abierta como en TV Paga, el rating sobre hombres y mujeres mayores de 20 años indicó que ellas estuvieron más prendidas a la pantalla del televisor que ellos, logrando alcanzar al menos dos puntos de rating por encima del promedio de los hombres. La diferencia se mantuvo durante los siete partidos de Argentina, alcanzando los 5 puntos de diferencia en los encuentros contra Irán, Nigeria y Holanda.

En Sudáfrica 2010, la audiencia masculina había mostrado más interés por el mundial en general[i], y especial afinidad por los canales de cable. Esto se adjudicó en su momento a que los canales deportivos presentan un perfil marcadamente masculino. Según Initiative, ese nivel de alcance presentó una tendencia diferente en Brasil 2014, disminuyendo la audiencia masculina un -2% y aumentando la femenina 4%[ii]. Además, durante los partidos del seleccionado argentino en el último mundial, las mujeres superaron a los hombres tanto en TV Abierta (30%[iii]) como en Cable (18%[iv]). Si bien es cierto que este comportamiento está directamente ligado al equipo que las identifica, la diferencia entre la audiencia masculina y femenina durante el resto de los partidos donde no jugó la selección argentina, no supera los dos puntos de rating promedio a favor de los hombres. Esto dispara un nuevo interrogante que tiene que ver con el torneo local que comenzará en pocas semanas, al cual Initiative seguirá de cerca para evaluar si efectivamente las mujeres se mantienen tan futboleras como durante el mundial.

Johanna Dragone, socióloga del área de Research de Mediabrands, asegura que las nuevas tecnologías de comunicación a través de las plataformas online han abierto aun más las posibilidades de expresión sobre el fútbol. Luego de evaluar el comportamiento en redes sociales, en donde según Comscore[v] el nivel de horas de consumo entre ambos sexos se mantiene empatado, el análisis de Initiative demostró que durante el último mundial más de la mitad de los comentarios sobre los partidos de Argentina provinieron de usuarias femeninas. El porcentaje más alto se alcanzó durante la final contra Alemania, donde el 55% de los comentarios en Twitter asociados a los hashtags relacionados al partido fueron enviados por mujeres[vi].

“Las chicas contemporáneas no sólo se juntan a ver entre ellas los partidos de la selección, expresan sus opiniones en redes sociales o van a la cancha a hinchar por sus equipos favoritos; sino que pelean los turnos de las canchitas barriales con los varones, que ahora esperan del otro lado de la red su turno para entrar a jugar con sus amigos, mientras ellas desfilan con sus outfits deportivos, nunca antes tan sexys”, comenta la socióloga de Mediabrands. Las mujeres no solo miran más fútbol, sino que lo practican. De hecho, según TGI, de 2010 a 2013 el porcentaje de mujeres que juegan al futbol más de dos veces por semana aumentó un 94%. Quienes lo practican dos o tres veces al mes, aumentaron un 152% en ese mismo período[vii].

Además, el informe indica que se han abierto fanpages y grupos en Facebook resaltando la falta de conocimiento de las chicas frente a la histórica preponderancia masculina al respecto, como “Mujeres y el Mundial”[viii], que alcanzó los 150.249 fans.

Referencias:

[i] Análisis del Efecto Mundial Sudáfrica 2010 - UM

[ii] Ibope. TV Data.

[iii] Versus audiencia base hombres en miles.

[iv] Versus audiencia base hombres en miles.

[v] Future in Focus Argentina 2013 -  Comscore

[vi] Sysomos

[vii] TGI Argentina. Olas 2010 a 2013 - 10000 casos.

[viii] www.facebook.com/mujeresyelmundial